多くのストリーマーに愛されるTwitchで広告を
Twitchは日本国内での月間アクティブユーザー数1,300万人を越える急成長した配信ストリーミングサービスです。
動画広告が配信可能なYoutubeやMetaなどの媒体ではなかなか態度変容を起こせないユーザーに、Twitchならでは広告フォーマットで広告配信が可能です。 全体戦略の中で必要となるTwitch広告の配信はアドファイトにお任せください。
ゲーマーとエンゲージメントを掴む次世代の広告プラットフォーム
近年、動画コンテンツの消費は爆発的に増加しており、その中でも特にゲーム実況やeスポーツといった「ライブストリーミング」は、視聴者の心を掴む新たなエンターテイメントとして注目を集めています。
そして、そのライブストリーミングの最前線を走るプラットフォームが「Twitch」です。
Twitchは単なるゲーム配信サイトではありません。クリエイターと視聴者がリアルタイムで交流し、熱狂的なコミュニティが形成される独特な空間です。そんなTwitchで展開される広告は、従来の広告とは一線を画す、独自の魅力を秘めています。
Twitch広告の魅力は次の通りです。
1. ターゲットが明確でエンゲージメントが高い
Twitchの最大の魅力の一つは、その明確なターゲット層です。Twitchのユーザーは、ゲームやエンターテイメントに高い関心を持つ層が中心であり、他のプラットフォームに比べて購買意欲の高い若年層が多く含まれています。
彼らは単にコンテンツを「見る」だけでなく、チャットを通じて積極的に参加し、配信者や他の視聴者と交流します。この高いエンゲージメントは、広告メッセージが届きやすく、記憶に残りやすいという点で非常に有利に働きます。一般的な動画広告のように「ながら見」されるのではなく、集中して視聴される環境で広告が届けられるため、高い広告効果が期待できます。
2.ライブ配信ならではの「没入感」と「信頼性」
Twitch広告は、ライブ配信という特性を最大限に活かした広告展開が可能です。
若年層ユーザーに自然な形でリーチ
ライブ配信中に挿入される広告は、テレビCMのように視聴の「邪魔」として認識されにくい傾向があります。また、配信者自身が広告主の商品やサービスを紹介する「ブランド提携コンテンツ」は、視聴者にとって非常に自然な形で受け入れられ、高い信頼性を得られます。
熱狂的なコミュニティへの浸透
Twitchには、特定の配信者やゲームタイトルに対する熱狂的なファンコミュニティが存在します。このコミュニティ内で広告が共有されたり、話題になったりすることで、口コミ効果によるさらなる認知拡大も期待できます。
3. 多彩な広告フォーマットと柔軟な運用
Twitch広告は、様々な広告フォーマットを提供しており、広告主のニーズに合わせて柔軟な運用が可能です。
なかでもオススメなのは配信開始前や途中に挿入される動画広告です。
Twitchの動画広告では、テレビCMのように効果的にメッセージを伝えられます。
フルスクリーンのクリエイティブ、スキップ不可のフォーマットでTwitchのストリーム視聴ユーザーとのつながりを築くことも可能です。
動画再生完了率は83%-97%となっており、およそ再生完了単価は2.8円前後で動画広告の配信が可能です。
再生完了単価だけでいうなら、YoutubeやMetaも安く配信できますが、動画広告の配信だけでのブランディングというのはなかなか実現しにくいものです。
Twitch広告では、ユーザーとの高いエンゲージメントを築き、また低単価で効率的に配信ができるため、動画広告でのブランディングに有効な媒体のひとつといえます。
4. 精度の高いTwitchならではのターゲティング
配信対象となるストリーマーの配信枠への指定や配信対象となるストリーマーの放送を見に来たが別の枠を見たユーザーへの視聴者リマーケティングなど、他では実施が難しいターゲティングを実現できるのもTwitchの魅力のひとつです。
Twitch広告は、ユーザーの視聴履歴、興味関心、地域などのデータに基づいた精度の高いターゲティングが可能です。
こちらにより、自社の製品やサービスに最も関心の高いユーザー層に効率的に広告を届けられます。
もし、若年層やゲーム市場にアプローチしたいと考えているのであれば、Twitch広告は検討すべき強力な選択肢になります。
熱狂的なTwitchコミュニティの中で、貴社のブランドを輝かせ、新たな顧客層と熱いエンゲージメントを掴めるようアドファイトは支援をご提供しますので、まずはご相談ください。
連携サービス
マーケティング施策支援
リスティング広告
ディスプレイ広告
SNS広告
お問い合わせはこちら
よくあるご質問
- Twitch広告以外を含む戦略設計も併せてお願いできますか。
- どのような施策でも全体設計の中で媒体をどのように活用するかという視点でご提案をしております。
また事業会社のマーケティング経験者、様々な業種のスペシャリストとお繋ぎすることも可能です。まずはぜひご相談ください。
- Twitch広告での効果計測はどの程度可能でしょうか。
- 広告のインプレッション数、クリック数、動画の視聴完了率などの基本的な効果測定データはTwitch広告からももちろん出力が可能です。
また予算によってはユーザーの態度変容を可視化するブランドリフト調査の実施なども承っております。
広告効果を客観的に評価し、目的に沿った広告施策を支援いたします。
- ブランディング目的の動画広告はどの程度の予算から実施可能ですか？
- Twtch広告でのブランディング目的の場合であれば、広告効果を考慮し150万円以上の予算を推奨いたします。
またブランドリフト調査を実施する施策の目安としては500万円以上の予算が推奨となります。
Contactお問い合わせ
現状の課題や目標をまずはヒアリングさせてください。
あなたの立場になって最適なご提案をいたします。
明確に相談したい事がある場合だけでなく、
『課題はあるが何をすればいいか分からない』
『困っているが課題が分からない』という状況でも、まずはお気軽にご相談ください。
具体的でなくても構いません。アドファイトはあなたの挑戦を支援します。